野营先锋派—HAVALxDiscovery探索生活节全国露营狂欢派对悠然

地球是所有生命的摇篮。珍爱地球，人与自然和谐共处是人类生存繁衍的永恒主题。5月26日，由哈弗品牌与发现联合推出的“露营先锋——花园——哈弗x Discovery发现生活节全国露营嘉年华”系列活动正式拉开帷幕。

跨界合作和创造新思想。

IP跨界已经成为当今最流行的营销方式之一，但能打动观众的现象级案例屈指可数。其实这种跨界合作的前提是双方都有非常广泛的影响力，能够在合作的内容上引起很大的社会共鸣，这样才能引起1+1gt；2质变，从而获得更广泛的社会关注。

Discovery是全球知名的IP内容和现实世界娱乐领域的领导品牌。多年来，专注于探索自然科学、人类发展等方面，持续为全球受众生产覆盖衣食住行等全维度生活方式的优质内容，探索未来人与自然和谐发展的更多新可能。这种宏观视野和品牌责任与哈佛的品牌价值观高度一致，不谋而合。

作为面向全球市场的专业SUV品牌，哈弗在SUV领域实现了各个细分市场的完整品类覆盖，产品畅销全球60多个国家。到2021年，哈弗全球累计销量已经突破700万辆。此次，哈佛携手Discovery开启全国露营狂欢派对，成功引起新生代观众的广泛共鸣。

狂野新生力量生活的新想法

后疫情时代，跨国旅行等长途旅行的渠道有限，更多人专注于精致露营的生活方式。在周末的闲暇时间，为他们搭建一个心灵休憩的营地，享受在现代便利与自然野趣之间自由游走的暧昧奇妙感觉，是一个绝佳的选择。

在5月26日于北京通州尼菲尼镇开启的首届露营活动中，哈弗在活动现场设置了露营、野餐、篝火、汽车生活四大场景，邀请了小红书大等十余位嘉宾及媒体记者进行体验，展示了后疫情时代生活在复杂压力下的人们如何拥抱对自然与生活的向往，共同探索精致露营的新生活理念。加上哈佛的700万用户，哈佛。

围绕吃、穿、用、玩、住五大维度，哈弗以沉浸式体验传递品牌的发展理念和生活主张，践行向用户导向型企业转型的发展愿景，让更多用户直观感受到哈弗品牌鲜明的文化内涵。

通过这一系列露营活动，丰富了哈弗品牌的文化内涵和用户的生态拓展，实现了哈弗打造多元户外生活场景、创新场景的营销模式的发展愿景。不仅向新生代用户传递了共同体验全新露营生活的积极信号，也展现了哈弗年轻新潮的风格和品牌价值观。

互相交流，探索新的生活理念。

事实上，秉承“一份爱，一份精彩”的传播宗旨，哈佛一直鼓励用户在平凡的生活中探索精彩生活的真谛，并乐观地展现出来。如今，中国哈弗官方平台哈弗智家APP上注册用户超过400万，日活跃近50万。

此外，作为户外汽车生活的重要载体，哈弗大狗猎装版新车也在活动现场首次公开亮相。它是叶超全新的旅行伴侣，专为朝气蓬勃的新一代用户打造。以其“更个性化的审美表达、更越野的地形探索、更智能的场景覆盖、更细致的舒适关怀”的五重超前产品理念，向广大新生代用户展示其勇追猎人、乐享山河的不羁姿态。

接下来，在广州、成都、大连、张家口、常州、杭州、重庆、珠海、武汉、洛阳等全国16个城市，“前卫——哈弗x发现探索生活节全国露营嘉年华晚会”也将陆续举办，邀请用户参与其中，体验全新的露营生活理念，进一步向市场和用户展示哈弗作为年轻、潮流品牌的全新品牌形象。

整体来看，哈佛与Discovery的跨界合作，从“创意”和“参与”两个方面脱颖而出，展现了品牌跨界共创的新维度，成功向外界展示了一种全新的生活主张。这种互惠互利的共创模式，也将有助于哈佛在全球提升品牌影响力，吸引更多用户了解哈佛，共同探索生活中更多精彩。

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